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七娛樂:重回主場丨專訪CEO張斯斯
發表時間:2021-02-05     閱讀次數:

“公司在2017年和2018年的時候,因為處理股權的事情耽誤了兩年時間,那兩年,我們確實在產量上面有些掉隊了?!?/span>


坐在骨朵對面的七娛樂影業集團(以下簡稱“七娛樂”)CEO張斯斯感嘆道。三年不見,這位東北大妞性格依然直爽,現在的她仍然意志堅定。

回望七娛樂這個第一批進入網絡電影市場頭部公司的發展歷程,2015年上線的《道士出山》是無論如何也繞不過的作品,它的出現代表著早期網絡電影商業模式被徹底印證。這部投資僅28萬的小成本影片,在當年狂攬票房2400萬,以超高收益回報打造了網絡電影票房神話。


之后便一路高歌猛進,《山炮進城》上線24小時內點擊量就達到了破紀錄的600萬,上線首周播放量累計2770萬,最終斬獲1800萬票房;《山炮進城2》在第二年又成為首部票房破2000萬的現象級網絡電影,最終以2200萬票房位列2016年度愛奇藝網絡票房榜TOP1,開創了東北喜劇網絡電影市場先河;軟科幻古裝喜劇《超能太監》上線兩日便收回成本,上映一周就創下了3000萬互聯網點擊率的新記錄;《超能太監2》也以2100萬票房成為2016年度最佳網絡電影之一。

2015年、2016年可以稱得上是七娛樂在網絡電影野蠻發展時期殺伐征戰的兩年,《道士出山》系列、《山炮進城》系列、《超能太監》系列等多部影片讓七娛樂躋身網絡電影頭部公司行列,與同賽道的淘夢、新片場、奇樹有魚并列狂奔,儼然占據了領頭羊地位。

然而本該是一路向上的勢頭,卻在2017年戛然而止。2017年、2018年,優愛騰三家平臺全力支持網絡電影發展,不斷更新分賬規則同時也在規整行業秩序,以一博百的神話褪卻熱度,網絡電影進入良性發展時期。被無數資本和大大小小的影視公司看好的這塊肥沃之地進入了一個新的賽道,但身處其中的七娛樂,卻因股權問題,道盡途殫。

2017、2018這兩年里,七娛樂一直在忙于梳理自身股權構架,開機的片子寥寥無幾,幾乎銷聲匿跡??梢哉f這次資本事件,直接讓七娛樂從浪頭之上退居后位,錯過了行業發展的黃金期。


“那個重要的時期,被我們錯過了?!睆埶顾购芴拐\的告訴骨朵。

2020年,沉寂之后再復出的七娛樂上線了三部作品《九指神丐》《奇門相術》和《民間奇異志》,再加上儲備在手上的十幾部作品和大IP,現在的張斯斯非常有信心讓七娛樂重回主場。

圖片

底氣是什么?


重回主場,需要底氣。那么七娛樂的創作底氣究竟是什么?

梳理2020年七娛樂的成績單,不難發現,這家網絡電影行業曾經的頭部公司現在依舊能打。2020年1月網絡電影春節檔上線的古裝喜劇電影《九指神丐》,從受眾觀影喜好出發,集合喜劇和爽感兩重元素,成為網絡電影春節檔的一支重要影片,最終獲得2374萬票房。

緊接著,踩中端午檔上線的《奇門相術》,以三段式的的武俠玄幻故事,在抖音形成強勢話題,上映前24小時預約量暴漲40萬,打破愛奇藝網絡電影日預約增長紀錄;并且上線首日拿下261萬票房,創愛奇藝2019——2020年度網絡電影首日票房最高紀錄,總票房達到2430萬,同時以59.68的熱度值位居骨朵6月網絡電影榜單榜首。而同為異聞、奇幻的作品《民間奇異志》上線即以9180的最高峰值,打破優酷網絡電影最高熱度值歷史紀錄,并取得了1630萬的票房,列居優酷網絡院線2020年度票房榜TOP10。

三部作品一出手,部部驚人。當然,這得歸功于張斯斯對市場的超強嗅覺以及對項目精準的把控,用她自己的話來說就是“想賺錢,想活著,得先學會跟觀眾談戀愛。


對觀眾喜好的準確把握正是這位“互聯網影視金牌出品人”制勝的法寶之一。張斯斯非常明白,既要控制影片的成本,又要保證高額的回報率,立項就要十分謹慎,評審會、編審會、投決會缺一不可。


“我們會縱觀從內容層面和市場層面,然后對票房進行測算預估,再決定是否立項?!睆埶顾固寡?,“七娛樂立項主要基于兩種維度:商業化作品和口碑向作品?!?/strong>

對于商業電影,七娛樂有一套獨特的方法論,在張斯斯看來商業作品是用來“養家”的,精打細算節約成本?!暗谝徊酵ㄟ^決策流程與市場敏銳度先預測最低票房,按最低票房折算一半就是影片的成本。接著根據成本匹配主創和演員?!?/span>


值得一提的是,今年上線的《九指神丐》,當時七娛樂團隊預估的最低票房是1200萬,因此制作費僅有600萬,最后獲得了2374萬分賬票房,收益率近400%,是今年收益率最高的網絡電影之一。


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